高等车领头羊——BBA在中国阛阓的防备进展，令二线高等品牌的紧迫感更加强烈。非论是“一马最先”的好意思系豪华、如故“只将国产落到理论”的日系高等，亦或是被国内企业“收入囊中”的北欧明星，以及“两个品牌也干不外一个品牌”的英伦范儿……为此，记者不禁发出“三叹”，以推敲其可能错失的阛阓机遇。

面对百年未有之“大变局”，我国汽车产业神气也有望发生新的变化，非论是体量、座席、品相，亦或是勃兴、祛除……“十四五”开局之年，经济日报-中国经济网汽车频谈特别推出系列报谈，旨在从多个维度领会和预判中国汽车产业正在和行将出现的新神气，今天推出系列报谈第九篇：“三叹”老牌劲旅错失时遇 二线高等突显神气之变。

谈及高等车阛阓，飞驰、良马和奥迪(BBA)之间的热烈争夺一直为全球津津乐谈，这不仅是惯性使然，更是由竞争神气所决定。尤其在中国阛阓，BBA恒久占据特别七成的阛阓份额，稳居第一梯队。昨天，经济日报-中国经济网以《聚焦产物、处事、新动力 BBA谁先触碰百万辆》为题作了分析。

比拟之下，非论是“一马最先”的好意思系豪华、如故“只将国产落到理论”的日系高等，亦或是被国内企业“收入囊中”的北欧明星，以及“两个品牌也干不外一个品牌”的英伦范儿……二线高等品牌无不“压力山大”。为此，经济日报-中国经济网记者不禁发出“三叹”，以推敲其可能错失的阛阓机遇。

一叹雷克萨斯错失第一梯队“入场券”

行为昔日的“高等车第四”，也曾最有但愿成功对话“德系三强”的雷克萨斯，如今早已失去第一梯队的“入场券”。在昔日一年中，比拟BBA在中国阛阓均特别70万辆的巨大体量，雷克萨斯20多万辆的销量尚不足其中任何一家的三分之一。

“雷克萨斯在中国阛阓参加不足，莫得相宜原土化坐蓐，导致在全球化发展中，缓缓失去中国这个最大、发展最快的高等车阛阓，”乘联会文书长崔东树对记者默示，“天然雷克萨斯在入口车方面作念得可以，但相较于‘全主义通杀’的德系三强，如故昭着‘掉队’。”

时下，雷克萨斯追逐高等车第一梯队可谓但愿苍茫，警惕第二梯队的超越就显得更为进军。一方面，只靠入口车型“打寰球”放置着阛阓领域的彭胀；另一方面，产物销售过分依赖ES等中低端车型，“偏科”严重不但裁汰品牌影响力，也让其潜力不足。“雷克萨斯在高等车阛阓定位比较烦嚣，只在一些偏个东谈主破费的阛阓进展杰出，是以出现‘偏科’地方，”崔东树默示。

进入2021年，雷克萨斯晓示“将推出新的品牌愿景及看法车”，“筹画在本年推出第一款基于新愿景缱绻的车型，并在畴昔几年里延续呈现更多新产物。”那么，此举对雷克萨斯在华发展将起到怎样的作用，又能否助力其冲击二线高等冠军宝座，还有待不雅察。

二叹凯迪拉克、沃尔沃“以价换量”

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不同于雷克萨斯难以遣散国产化的无奈，凯迪拉克在2004年入华当年就开启国产化尝试。为尽快掀开中国阛阓，凯迪拉克一度接纳“以价换量”的阛阓策略。在2019年的国五、国六切换之际，凯迪拉克ATS-L就曾因18.88万元的“厂家买断价”引爆一又友圈。

在某外交平台上有网友默示：“我以前有台ATS……15年(2015年)3月上牌，其时买的顶配，41(万元)落地，本年(2019年)3月，4年9万公里，15(万元)不到卖掉了，如故卖给个东谈主，车商只出13.5(万元)。”低得轸恤的保值率，不但让每一个老车主心寒，也令新的意向客户规避而视。

值得一提的是，面对行业变革的愈发真切，凯迪拉克也已运转作出退换，力求品牌价值的总结。上汽通用总司理王永清就曾默示，“咱们如故一齐从头梳理了凯迪拉克品牌从理性到理性价值的定位”。近日，记者在探询阛阓时也发现，凯迪拉克末端优惠幅度正在缓缓收窄，有的车型优惠只好4万元傍边。

相较而言，沃尔沃则在“以价换量”的路上积性难改，其走量车型XC60的优惠致使达十万元傍边，优惠幅度呈现束缚扩大的趋势。同期，频频出现的调回，也让沃尔沃缓缓失去引合计傲的“安全”标签。

回头来看，“赛马圈地”式的粗鲁发展，为沃尔沃积存了一定的阛阓声量。但从恒久来看，无疑会对品牌形象带来负面效应，对其在二手车阛阓的进展也十分不利，“二手车商会面对相等大的不笃定性，可能有的东谈主就不敢去碰这个品牌了。”中国汽车流畅协会副文书长罗磊告诉记者。

天然沃尔沃现在在销量上保合手沉稳，但也并非安枕而卧。“只好修车的本事才知谈它是豪车”，不仅谈尽了沃尔沃车主的辛酸，也体现出其品牌力的不足。如今，如故滑落至二线高等第四位的沃尔沃，面对高潮期的敌手，究竟出路怎样，仍犹未可知。

三叹捷豹路虎“品牌价值”尚待总结

比拟于凯迪拉克国产之后的快速发展，捷豹路虎在本质国产后却是缓缓步入下行区间。早在2014年，捷豹路虎首款国产车型——路虎极光投产之时，两个品牌就以122010辆的年销量踏进“十万辆俱乐部”，并高居二线高等品牌之首。彼时，其多款产物致使一度涨价销售。

2016年，捷豹路虎还曾打出“ABB+J”的目的，意欲重构高等车阛阓神气。同期，极光之后，路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL、捷豹E-PACE等也接踵参加国产。但是，随同国产车型的快速扩容，捷豹路虎在华销量却令东谈主有时的一齐下滑，至2019年其销量致使已不足10万辆，名次也降至如今的二线高等第五名。

2020年，捷豹路虎未公布在华销量。记者在探询中也发现其4S店相对冷清，且两个品牌产物在末端均有大幅降价。举例，捷豹XEL的优惠幅度特别10万元，高出优雅版“落地价”在24万元傍边；国产极光不仅现货富裕，优惠幅度也在十万元傍边。

事实上，即即是只好入口车单一着手的雷克萨斯，捷豹路虎也早已不是敌手。以致于有业内东谈主士直言，“捷豹路虎两个具有平定历史的高等车品牌，确切斗不外雷克萨斯一个单纯入口的年青品牌。”

值得侥幸的是，捷豹路虎连年来已运转本质主动变革，并在经销商盈利才气、品牌确立、改换产物力等多个方面遵守晋升。本年2月中旬，捷豹路虎又发布了全新的全球计谋“重塑畴昔”，中国阛阓将成为该计谋“最要紧的创造者与鼓动器”。那么，此举能否助力捷豹路虎重塑在华荣光，如故让咱们翘首企足吧。(经济日报-中国经济网记者 张懿)　

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