短剧算作新晋流量之王，正在成为各大告白主的心头好。

开电动车的霸总、吃炸鸡的皇后、变飞机的“机娘”……总有一段“上面”剧情能让居品直达破钞者大脑，也莫得哪个品牌方能拒却“在告白中插播一部剧”的诱导。

来自好意思妆、数码、餐饮等多个品类，麦当劳、星巴克、蜜雪冰城、好意思团、华为等着名品牌纷繁加入，带动更多品牌方遴荐押注短剧营销这个新赛谈。但在增多有用曝光且不会引升引户反感的大前提下，怎样进一步优化短剧营销模式，以应酬资本高潮和市集填塞的挑战，是品牌方们不得不靠近的伏击命题。

破裂升咖，电动车站上C位

你能遐想以新动力汽车为主角的短剧会是什么样的吗？如果以内容阐述的视角掀开新寰宇的大门，那能够会是这么：

“这个男东谈主叫小帅，日间照旧集团总裁，晚上却成了电动汽车，在被送给我方的新婚老婆小好意思后，由于小好意思过去和变车后的小帅对话，在日常沟通中逐步涌现了她的着实身份……”

“瞩目看，这个创业贬抑受挫的女东谈主是翠花，这天她在车上拨通了一个罪戾的电话号码，不测和一年后的车主阿伟取得了干系，就此开启了一场发轫时空的干系……”

“20多岁女孩被继母一扫而空，原因竟是想抢占她的家产，女孩发誓要夺回属于我方的一切，却碰到行业封杀，在黔驴之技之时还好有父亲死一火前留住的一辆电动车，让她重拾但愿……”

10月13日晚，岚图汽车旗下等四款全新车型岚图石友晓谕上市，但在此之前，其实该款新车的身影也曾出当今了国庆上线的三部短剧中，不论是跨时空爱恋，照旧逆袭毁坏总裁，抑或是年青东谈主高亢史，这些内容都算得上是新动力汽车和短剧进行跨界营销的一次有劲试探。

毕竟从播放数据来看，在国庆技艺，这三部微短剧总曝光量接近9000万，全部登榜抖音短剧TOP10，其中《爱在落日薄暮后》位居第二名，《爱在错位时空》位居第三名，《爱，无声的督察》位居第七名；值得一提的是，汤小鱼主演的《爱，无声的督察》单集播放量破1700万，成为短剧广场以及抖音内容榜单爆款作品案例；“岚图石友时空ALL IN戏院”话题火速霸榜，收成了一大波流量和看重度。

不外如果把视野拉回到2年前，在凭空东谈主“柳夜熙”高洁红的时刻，新动力汽车限度的另一位参赛者小鹏汽车，其实比岚图汽车更早看到了短剧这个营销新阵脚的后劲。

彼时，单位剧《柳夜熙：地支迷阵》一上线就凭悬疑、国风、好意思妆、赛博一又克、捉妖等，加上凭空与实验和会的精采画面，告捷在一众短剧中脱颖而出。而在该短剧的第6纠合，小鹏P7暗夜骑士版算作柳夜熙“新鹏友”出现，成为柳夜熙在本集故事中“出任务”时的绝顶座驾，以“小鹏的新鹏友”为中枢作念联动传播，引爆了用户酷爱点。

技艺，小鹏汽车与柳夜熙互助的干系话题近1亿次播放量，双话题“当柳夜熙碰见新鹏友”“柳夜熙的元天地新鹏友”均连忙登上抖音热搜第6名，并带动了小鹏汽车P7戒指车型暗夜骑士告捷破圈。

稍加对比不难发现，不同于此前在短剧中的分集植入，或者以场景谈具的角度出现，脚下新动力汽车居品与短剧的说合无疑愈加精致，甚而是径直像定制短剧《爱在错位时空》同样，以居品的形态径直担任实质道理上的主角。

更多“上面”剧情在路上

新动力汽车限度与短剧内容说合的最新变化，偶合响应了短剧营销赛谈现阶段的发展走势——与其作念主角的陪衬，倒不如让我方成为主角。

勾正科技发布的《短剧营销正其时：2024年H1微短剧行业不雅察与营销指南》数据自大，2024 年上半年品牌互助买卖微短剧数目同比增长 68%，确凿比客岁翻了一倍。其中遴荐独家定制短剧的品牌占比高达91.2%，而在客岁同时，好多品牌还停留在进行分集的告白植入上。

这阐述，不论是为了求曝光照旧促滚动，在告白主多种各样的需求与倡导下，品牌定制短剧这一内容居品开动展现更雄壮的人命力。

最典型确当属韩束在2023年与抖音达东谈主姜十七互助，推出的《以成长来装璜》、《你终将会红》等一系列短剧，告捷将品牌理念与居品特质融入剧情。干总计据自大，韩束系列短剧累计播放量卓绝50亿，带动了品牌居品的热销，如“韩束红蛮腰礼盒”全渠谈销量达150+万套，并登上抖音多榜单TOP1。

之后，跟风者相继而至：缓助了短剧《全职主夫培养策画》的珀莱雅，因营销扫尾权臣，在客岁双11技艺，摘得了“天猫好意思妆行业双11”全周期品牌榜桂冠；麦当劳借品牌首部好处短剧《新生之我在麦当劳修都魔法》，以及与“10元吃堡”行为的说合，招引到不少破钞者参与；蒙牛臻享与快手小戏院互助，推出了原创极品甜宠短剧《本日菜单之真想在一谈》，该剧短剧上线后累计播放量高达5105万次，还拿下了快手小戏院热播榜首位；春秋航空为缅想首航19周年，在7月17日推出 国内航空公司好处 首部短剧《盼望KPI之我的系统是“机娘”》；9月19日上线的《我在古代开星巴克》，目下在抖音的短剧最热榜名步骤10位，播放量超8000万次……

如斯种种，都是品牌定制短剧进入爆发窗口期的明证。甚而还独特据自大，2024 年上半年新入局品牌占比47%，触及15个行业品类。

这虽然脱离不了当下短剧发展的期间布景。据国度播送电视总局副局长董昕先容，微短剧以主题明显，剧情紧凑，篇幅简易的特质而受不雅众的疼爱，在激动文艺革命发展，赋能经济社会发展等方面阐扬着伏击的作用，“据统计纵脱目下微短剧的用户也曾达到5.76亿，网民使用率达到了52.4%，成为丰富东谈主民精神的伏击文艺形态。”

乃至在10月12日，国度播送电视总局收集视听节目责罚司还调和多个短剧制作和播放平台，发起了一项名为“微短剧里看品牌”的创作策画，该策画公布的微短剧技俩中，品牌互助涵盖智能科技、日化好意思妆、食物饮料、母婴、汽车等在内的多个门类。

图片开端：澎湃新闻

不错预见，异日还将有更多行业的品牌定制短剧将插足市集。

补都短板身手解脱内卷

不得不承认，第一波“吃螃蟹”的品牌如实从短剧中获取了高曝光和高滚动，但跟着越来越多品牌跟风涌入，如新动力汽车品牌这么的其后者也不得不担忧，他们势必将靠近的内卷竞争。

“短剧增多了20倍的供应量，价钱翻了一倍，而不雅众是恒量的，即短剧扫尾下滑了40倍”来自韩束首创东谈主吕义雄在一又友圈的一段发言，揭涌现当下短剧营销的逆境。另据毒眸报谈，珀莱雅高层在采访中提到，姜十七前两部植入剧的单集点赞超200万，但如今，“点赞量卓绝10万就算数据阐扬极度好了”。

有业内东谈主士暗示，在没东谈主看重或者看重量还小时，破钞者对品牌定制剧的还保握着一定的簇新感，但跟着短剧营销业态日渐纯属，干系内容居品逐步丰富，破钞者势必会对内容愈加抉剔。

图片开端：知萌趋势不雅察团队整理

这其实与短剧这个行业的合座发展近况是强干系的。有看望自大，受访者对微短剧的内容印象迂缓，甚而在3315条有用回话中，有多达393条的用户暗示无法记着剧名。在通盘短剧发展过程中，充斥着多半以“毁坏总裁”“新生”“逆袭”等为题材的微短剧，但它们之间的区别却聊胜于无，因此不雅众对这些剧集的看重度和转头度大打扣头。这亦然微短剧目下遇到的最权臣问题——失去辨识度。

而对品牌方来说，在看重定制短剧如安在增多有用曝光且不会引升引户反感的前提下，除了要与竞品品牌的短剧营销内容作念出分歧外，还要研讨到这种新的营销款式能否达到握续浸透用户心智并告成已毕倡导群体扫尾滚动的倡导。

站在获取更长人命周期的视角来看，当今被簸弄为“在告白里插播一个剧”的定制短剧，在脱离令用户握续“上面”的情谊以外，应该念念考的是怎样让东谈主获取更多的实质价值，并进一步走向对实验社会以及生涯体悟的不雅照。

作家：孟会缘，36氪经授权发布。